跳转率是指从外部进入一个页面后，只访问一个页面，然后退出所有访问的访问者的百分比，以及一个页面在没有进一步点击的情况下直接退出该页面的次数。一般来说，高跳转率和高退出页面的主要原因如下。

　　一、页面内容不满足访问者的需求

　　这种情况经常发生在通过搜索或外部链接进入页面的访问者身上。排名和流量与不相关或不相关的词往往是很高的跳率和欺骗性，就像外部链接。例如，一个搜索引擎优化超文本链接到母婴官方网站，跳转率一定要高。这些外部链接的质量很低，对网站没有任何好处。

　　第二，页面体验差

　　例如垃圾网站中存在打开速度慢、广告弹出窗口过多、布局混乱等现象，但在网站正常运行时，除非网站遭到攻击或适配终端不兼容，否则会影响用户体验。

　　第三，满足需求

　　这种情况相对少见。通常，用户在浏览页面时，会因为第四个原因退出。然而，新闻网站也存在这种情况。比如腾讯每天弹出窗口推送新闻，点击后退出率就非常高。点击的最初目的是对标题所指的事件感到好奇，并在得到满足后立即跳出。

　　4. 下行访问未正常启动或路径不通畅

　　这种不友好的情况在网站优化中最为常见。它体现了彼此对受众的准确把握，并提供合适的方法来满足他们，达到留住用户的目的，提高访问深度和粘性。